La marca Como Ventaja Competitiva. Caso BMW

Javier Piriz, editor del blog elrincondelpublicista.com, ha escrito un interesante ensayo titulado "La marca Como Ventaja Competitiva. Caso BMW", que trata sobre la marca y su papel estratégico en el desarrollo de las organizaciones.

Partiendo del concepto mismo de marca se trata de llevar al lector en un viaje a través de esta y sus múltiples significados, cualidades y atributos.

Con el caso de BMW como telón de fondo se argumentan y analizan las diferentes estrategias de marca que llevan a unas organizaciones hacia el éxito y a otras hacia el fracaso.

Breve pero interesante y rico ensayo al que merece la pena dedicar algo de atención.

Tanto si eres estudiante de marketing o publicidad como si ya todo un gurú en esto del branding y la gestión de marcas en esta publicación encontrarás datos curiosos y relevantes que te invitarán a la reflexión y abrirán ante tus ojos el maravilloso mundo de las marcas.

Contenido:

• Introducción

I. La marca

• 1.1. Concepto y Características de la Marca
• 1.2. Tipología de Marca
• 1.3. La Marca como Método Mnemotécnico
• 1.4. Identidad de Marca
• 1.5. Imagen de Marca
• 1.6. El valor de las Marcas en la Actualidad

II. Branding

• 2.1. Concepto de Branding
• 2.2. El Valor de Marca
• 2.3. Posicionamiento
• 2.4. Estrategias de Marca
• 2.5. Las 22 Leyes Inmutables del Branding

III. La Marca Como Ventaja Competitiva. Caso BMW

• 3.1. Historia de la Marca
• 3.2. Estrategias de Marca y Posicionamiento
• 3.3. La Marca Como Ventaja Competitiva

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