Como aplicar el Merchandising en mi establecimiento

Los últimos veinte años han supuesto un cambio estructural en el sector de la distribución comercial, marcado por dos factores fundamentales: La aparición del sistema de venta en libre servicio y una oferta de productos y servicios superior a la demanda.

En este contexto, en el que los comercios han de enfrentarse a una salvaje competencia y deben captar a un tipo de consumidor más formado, informado y exigente, aparece el merchandising como elemento esencial para su supervivencia. Así, a través de la aplicación de un conjunto de técnicas y herramientas, el merchandising se ha convertido en el mejor medio de optimizar la rentabilidad de tu punto de venta.


Contenido:

• 1. Introducción
• 2. ¿Qué es el merchandising
• 3. ¿Qué debo tener en cuenta antes de seleccionar el surtido?
• 4. ¿Qué pautas debo seguir para elegir con éxito el emplazamiento de mi local?
• 5. ¿Qué aspectos debo cuidar en mi establecimiento?
• 6. ¿Cómo puedo animar mi punto de venta?
• 7. ¿Cómo se gestiona el surtido de un establecimiento?
• 8. Varios
• 9. Anexos
• 10. Ejemplos y casos

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